L'experiència intel·lectual singular que es viu en visitar una bona exposició es fonamenta en l'efecte comunicatiu d'un llenguatge propi: el llenguatge museogràfic.
Un mateix contingut és susceptible de ser comunicat fent servir diversos llenguatges. Si es fa servir el llenguatge cinematogràfic, el resultat és una pel·lícula. Si es fa servir el llenguatge escrit, el resultat és un llibre. I si es fa servir el llenguatge musical, el resultat és una cançó. Les característiques pròpies de cadascun dels llenguatges fan que els seus productes siguin complementaris, significatius i no redundants entre si.
El Segell del Patrimoni Europeu (EHL, les seves inicials amb anglès) és una de les iniciatives més valuoses de la UE per enfortir el sentiment de pertinença dels ciutadans europeus a la Unió. El focus en la dimensió europea dels llocs del patrimoni cultural i els valors comuns que representen és un tret distintiu d'aquesta etiqueta. 
