Aquest informe examina les estratègies i iniciatives desenvolupades per les companyies de dansa, teatre i música clàssica per augmentar el compromís del seu públic i fidelitzar-lo. Proposa també un nou model per a entendre millor el comportament del públic abans, durant i després de l’experiència artística.
L’informe encarregat per la San Francisco Foundation [2], una xarxa que actua com a viver d’organitzacions i iniciatives sense ànim de lucre i treballa per al desenvolupament comunitari de la badia de San Francisco, ha estat elaborat per Alan Brown [3] i Rebecca Ratzkin [4] de la consultora WolfBrown
L'informe estableix sis tipologies de públics en funció del seu grau de compromís amb l’espectacle:
i estableix també quatre dimensions de compromís en funció del seu caràcter
També s'hi presenta onze estudis de casos que il·lustren l’ampli ventall d’accions i estratègies que desenvolupen les organitzacions i que van des de presentacions, conferències, assaigs oberts, visites guiades, fòrums en línia, etc.
L’estudi conclou que, en un mercat cada vegada més competitiu i amb menys ajudes públiques, un dels factors clau per a la supervivència de les organitzacions serà la seva capacitat d’atreure i retenir el seu públic. Cal introduir una visió holística i contemplar la relació amb el públic com una experiència total que ha d’anar des del moment que s’interessa per assistir a l’espectacle fins als dies, mesos i anys posteriors. Aquesta filosofia ha d’impregnar també qualsevol fase de la gestió de les companyies (màrqueting, programes educatius, programació artística, etc.) per maximitzar el seu impacte.
Presentation / Making sense of audience engagement - Alan Brown [5] from Australia Council for the Arts [6] on Vimeo [7].
PDF Making sense of audience engagement [8]
Inicia sessió [9] o registra’t [10] per enviar comentaris
Enllaços:
[1] https://interaccio.diba.cat/members/interaccio
[2] http://www.sff.org/
[3] http://wolfbrown.com/index.php?page=alan-brown
[4] http://wolfbrown.com/index.php?page=rebecca-ratzkin
[5] http://vimeo.com/43374711
[6] http://vimeo.com/auscouncilarts
[7] http://vimeo.com/
[8] http://cercles.diba.cat/documentsdigitals/pdf/E130062.pdf
[9] https://interaccio.diba.cat/
[10] https://interaccio.diba.cat/form/alta-comunitat
[11] https://interaccio.diba.cat/node/3271