Museus i poder suau: cartografiar l’impacte cultural més enllà de les parets

  
Una mirada a com els museus actuen com a agents d’influència urbana, simbòlica i internacional, i als nous instruments que intenten mesurar aquest impacte invisible.
  

Sales plenes i sales buides, selfies davant la façana d'un museu, fulls de sala o pamflets d'exposicions. Coneixem casos com l’efecte Bilbao [2] o el cas de Málaga [3] del qual hem parlat recentment, però és cert que el museu té molt poder [4]? Hem vist sovint la capacitat del poder suau (soft power) que tenen els museus a l’hora de transformar l’entorn social i urbà així com els interessos econòmics i urbanístics que sovint giren al seu voltant, però com mesurar-ho ja és una altra història.

A Museums, Cities and Soft Power (2016), Gail Lord i Ngaire Blankenberg definien els museus com a "institucions de la societat civil en xarxa amb un poder suau" que poden "ampliar el discurs cívic, accelerar el canvi cultural i contribuir a la intel·ligència cultural entre els grans". Aquest llibre, escrit per gestors de museus enlloc d'acadèmics, simbolitzava un nou gir en el pensament dels museus, un reposicionament d'aquestes institucions com a actors clau de les economies creatives, prenent papers destacats en la marca, la regeneració urbana i el desenvolupament del turisme. Recentment, el concepte de poder suau (soft power) ha estat utilitzat cada vegada més pels museus per explorar la seva creixent visibilitat, abast i impactes més enllà dels seus llocs d’origen. No obstant això, no s’ha entès com es pot avaluar aquest poder i com aquest poder variaria en diferents comunitats culturals i ubicacions geogràfiques.

Una nova aplicació web presentada per Natalia Grincheva de la Universitat de Melbourne, 'Deep Mapping: Creating a Dynamic Web Application Museum “Soft Power” Map [5]', permet mapeja i visualitzar el poder suau que generen els museus al seu entorn i arreu del món, entès com un poder simbòlic per atraure turistes, inversions i oportunitats internacionals per al creixement institucional i el desenvolupament de la comunitat que hi ha al seu entorn. Aquest projecte reuneix tot tipus de coneixements acadèmics, professionals dels museus i responsables polítics per explorar com els museus poden impulsar el turisme local, contribuir al desenvolupament urbà i servir com a actors importants en el desenvolupament de les relacions internacionals.
  

Demostració de la web interactiva, Soft Power map layers [6].
  

L'aplicació web ACMI Soft Power Map [6] és una eina enfocada a un sol museu per "geo-visualitzar" i avaluar el poder d’atracció d’ACMI a Melbourne i a l’exterior. Mapeja, per exemple, el poder d’apel·lació de la col·lecció d’ACMI, les referències que s'hi fan, els compromisos digitals i les connexions internacionals a diferents països del món. Aquesta eina ofereix l’exploració de múltiples recursos culturals i els resultats d'impactes socials d’ACMI per revelar factors socials-demogràfics, culturals i econòmics que afecten la seva capacitat d’atreure visitants i ingressos més grans.

Exploreu aquesta fantàstica eina [6], a més de l'estudi que l'ha fet possible, perquè pot esdevenir clau per mesurar i visualitzar l'impacte dels museus en el poder suau de les nostres ciutats i la seva relació global.
  

Idea central 

El poder dels museus no es limita a exposar col·leccions sinó que opera com a força simbòlica mesurable que influeix en turisme, desenvolupament urbà i relacions culturals globals.